Акционерное общество «Албена», под чьим управлением находится одноименный курорт, в этом сезоне принимает беспрецедентные меры по привлечению туристов.
О том, что надо что то делать в Албене задумались после неудачного прошлогоднего сезона. По словам заместителя директора по маркетингу и продажам курорта Йовки Страшиловой, по итогам 2009 года, количество ночевок в отелях Албены снизилось на 15%. Количество россиян и туристов из западноевропейских стран снизилось на 20%. Румынских туристов посетило Албену на 7% меньше, по сравнению с предыдущим сезоном 2008 года. Правда, на 40% увеличилось количество болгар, отдыхавших в отелях курорта, достигнув уровня более 60 000 человек.
Еще в октябре прошлого года Йовка Страшилова в интервью болгарским СМИ заявляла, что , в случае раннего бронирования, туристы будут получать 20% скидку в сезоне 2010 года.
В начале этой весны стало понятно, что Албена всерьез настроена вернуть интерес туристов к отдыху на своих пляжах.
Итак, в данный момент, курорт Албена предлагает туристам 25% скидку в случае раннего бронирования тура в любой из отелей. Кроме этого, к каждому номеру отеля прилагается бесплатно два шезлонга и зонт на пляже. И еще дополнительный бонус — родителям, в случае, если они отдыхают с двумя детьми, не достигнувшими возраста 12 лет, не придется платить за проживание детей — для них отдых бесплатный.
Кроме этого, в Албене серьезно подошли к ценообразованию в местных ресторанах. В этом сезоне, за пределами отелей, стоимость блюд и напитков в ресторанах, в среднем, будет на 30% дешевле, чем в сезоне-2009. Так, к примеру, уже известно, что разливное пиво предполагается продавать по одному евро за пол-литровую кружку ,тогда как год назад цена была полтора евро ( думаю понятно, что это касается только местных сортов пива — на «Гиннесс» по одному евро рассчитывать не стоит — прим.автора). Самая дорогая пицца будет стоить 8 левов ( примерно 4 евро) — в прошлом сезоне её цена была 12 левов (6 евро). ( вижу любителям пиццы будет раздолье — цена дешевле, чем в Москве в 2− 2,5 раза. Недавно заказывал пиццу на дом — 380−400 рублей получилось за одну — прим.автора).
Все это позволяет с оптимизмом смотреть на предстоящий сезон менеджменту курорта.
В этом году ожидаются большие группы туристов из Чехии и Польши. По традиции, в Албене рассчитывают на румынских туристов — они составляют 20% всех отдыхающих на курорте ( думаю, румыны оправдают возложенные на них надежды — румынская пресса пишет, что отдых в болгарских отелях 5 звезд в полтора-два раза дешевле, чем в румынских аналогах — прим.автора).
При этом, Йовка Страшилова с осторожностью смотрит в сторону российского рынка, так как считает, что здесь у Болгарии большая конкуренция со стороны Хорватии, Черногории, Кипра, Греции и Турции.
Единая ценовая политика всех отелей и ресторанов курорта объясняется тем, что Албена — первый частный курорт в Болгарии, приватизированный как единый комплекс. Отсюда и возможность менеджмента курорта проводить более гибкую ценовую политику и реагировать на различные процессы, происходящие на туристическом рынке. Основным акционером является АО «Албена 2000» — 48% акций , так же в списке акционеров есть Райффайзен Банк , Банк Австрии, Национальный Банк Греции , но им принадлежат незначительные пакеты акций этого комплекса.
До начала сезона остался всего месяц, так что скоро мы узнаем, насколько оправдаются ожидания собственников курорта Албена.
